2010年数字出版市场竞争加剧

2010年数字出版市场竞争加剧

传统出版商大力拓展数字业务，电子企业进军出版领域，这成为势不可挡的趋势。

2009年是全球经济危机爆发后的第一年，这一年对于欧美出版业来说是艰难的。2010年刚刚开始，英美出版人纷纷就2010年的行业走势进行预测，他们大多表示，虽然2010年的出版业并不会比2009年更好，但却值得期待，数字出版领域的竞争将会加剧，充满火药味。

低谷中酝酿转型

英国《书商》杂志主编尼尔 丹尼(Neill Denny)指出： 据统计，在2009年，英国全年的图书总销售额下滑了1.2%，总销售量下滑了0.5%。虽然与英国整体经济下滑5%的数据相比，出版业的下滑并不明显，但其仍然受到了经济环境的影响。

在经历了2009年的销售下滑之后，兰登书屋(英国)集团主席兼首席执行官葛尔 雷布克(Gail Rebuck)和哈珀 柯林斯集团英国首席执行官维多利亚 巴恩斯利均表示，据目前的情况，经济低迷使得很多事情都无法预测。葛尔 雷布克指出： 虽然无法预测，但事情不会变得更好，也不会变得更坏，2010年的出版业将会保持稳定。

自2008年年底，麦克米伦、西蒙与舒斯特、兰登书屋、哈珀 柯林斯等欧美出版商纷纷进行了裁员、减薪与结构重组的调整动作。据美国《出版商周刊》的调查，出版商在2009年缩减了7%~10%的员工成本，这样的企业重组行为并不会在2010年结束。在2010年第一季度，出版商仍将通过缩减书展支出、降低印刷数量、取消部分图书的出版计划等方式对成本进行控制。与此同时，出版商们会调整资源配置，将更多的人力、物力和财力集中到数字领域。

葛尔 雷布克指出： 在经济危机和数字化这两股力量的冲击下，出版产业正面临着结构性的转型，而这种转型将持续多长时间，数字出版又将占到怎样的比例抑或取代传统出版，这些都是不确定的。 他表示，对于出版商来说，未来的5年将是非常重要的。这其间，我们不仅能看到出版经济的逐渐复苏，同时这也是出版商加大新技术投资的一个阶段。兰登书屋98.5%的业务都会转向数字化，我们将为集团的数字化未来做努力。

在经济危机和数字化这两股力量的冲击下，面临结构转型的并不仅仅只有出版商，书商也同样处于结构转型的拐点。值得关注的是，鲍德斯品牌在2009年面临了严峻的考验，英国鲍德斯继伍尔沃斯之后于2009年11月倒闭，美国鲍德斯同时也宣布了在2010年1月30日前关闭旗下180家Waldenbooks书店的消息。2009年，美国鲍德斯缩减了1.2亿美元的成本，但仍无法弥补巨额债务的亏空，而2010年4月1日将是其4250万美元债务到期的日子。信贷市场对鲍德斯的封锁、出版商的不信任都给美国鲍德斯的未来增添了障碍与担忧。

数字阅读平台硝烟四起

2010年1月初，在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会(CES)是全球大型电子企业的一次聚会。在展览会上，苹果、微软、IBM、索尼、三星、亚马逊等国际知名公司均展示了自己的新型电子产品，其中尤以苹果采取大尺寸铝合金材料数控铣削加工出整体式铝合金结构件即将推出的集电脑、电子阅读器为一体的轻薄平板电脑备受瞩目。同时，微软公司也推出了Windows 7操作系统。微软首席执行官史蒂夫 鲍尔默(Steve Ballmer)表示，Windows 7不仅可以使用户阅读Kindle的图书，还可此时实验即告完成以阅读一些期刊、杂志，集阅读与上于一身。

电子企业涉足电子阅读器领域已成事实，而苹果、微软等巨头的加盟将会给原来的霸主亚马逊带来怎样的冲击，目前还无法预测，但电子阅读平台将成为2010年火药味十足的商业战场之一。据业内人士估计，在未来的5~10年，数字出版领域的收入将翻倍;由于苹果、微软等企业的加入，数字出版领域的收入在2014年将达到300亿美元。

英国书商协会执行总裁提姆 葛德福雷(Tim Godfray)表示，对于书商来说，2010年仍将是艰难的一年，他们的压力不会因此而减小。提姆 葛德福雷预测，2010年，大型书商将会增大络销售的力度，独立书商将更多地得到来自出版商方面的支持;谷歌的数字图书馆项目将继续为版权持有者提供机会与威胁;对于电子阅读器而言，2010年将是竞争更加激烈的一年，更快速、轻薄的产品将会进入市场，同时一些竞争者也会遭到淘汰;纸质图书和书商仍将在行业中占有一席之地，只是购买图书的地点和平台不同而已。英国阿歇特集团数字总监乔治 沃克雷(George Walkley)也表示，2010年，在数字出版领域，围绕谷共同打造铝基新材料航母歌和解协议、侵犯版权、地域版权等问题的讨论将会变得更加重要。

提姆 葛德福雷和乔治 沃克雷对2010年的书业预测都直指数字领域的竞争，这已是不争的事实，而书商就处在这个竞争旋涡的中心。对于络图书零售巨头亚马逊来说，数字阅读平台的竞争不仅来自苹果、微软等大公司的加盟，连锁书店也加入其中。如巴诺书店于2009年10月推出的Nook阅读器，除具有Kindle阅读器的黑白电子显示屏以外，还配有一个小型的彩色LED屏。巴诺书店表示，集团将在2010年第一季度销售约50万台Nook阅读器。

除此之外，亚马逊一直津津乐道的具有9.7英寸超大显示屏的Kindle DX阅读器也不具有独占性。据悉，索尼、明基等数个品牌已经计划同样推出9.7英寸显示屏的阅读器。2009年，电子阅读器的全球总销量在350~400万台之间。据估计，具有9.7英寸显示屏的阅读器将在2010年达到300%~320%的销售增长。因此，2010年对于亚马逊来说并不轻松。