当论色彩在产品设计中的心理构建上

论色彩在产品设计中的心理构建(上)

[摘要] 色彩是一种独特的、诉诸心灵的情感语言，在产品设计的各要素中，色彩是最先进入人的视觉器官的，以其象征性对人的态度、行为产生深刻影响，在现代产品设计中具有不可低估的作用。

关键词：色彩；象征性；产品设计

色彩只是一种光学物理现象，它本身是没有灵魂的。但由于人们长期生活在一个色彩的世界里，积累了许多视觉经验，一旦视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应，就会在人的心理上引出某种情绪 。因此，如果设计师合理利用人类对色彩的正常心理反，或者顺应其需求，或者是反其道而用之，就能设计出符合人们视觉生理特点的产品。

1 色彩的心理感觉与象征性

工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。但在众多的因素中，色彩居于举足轻重的地位。它能最先引起消费者的注意。并给人以深刻的印象。心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％ ，而形体感觉占20％ ；两分钟后色彩占60％ ，形体占40％ ；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。产品的色彩美是产品价值增随着PacXpert 技术在中国扎根值的一条重要捷径。

现代心理学研究表明，情感是人们认知与行为的 制动器 ，如果缺乏积极情感，人的理智会处于休眠状态，拒绝接受外界信息。因此，只有触动消费者的心灵，引发积极的情感，才能引起他们的注意，并进一步产生购买行为。色彩是感情的语言，并且既有益于常规材料的低速实验(金属、水泥、混凝土等)是表达力很强的语言，在产品设计中若能巧妙地运用色彩感情的规律，充分发挥色彩的作用，就可以唤起人们积极的情感，引发人们的兴趣，加深人们的记忆，影响人们的购买决策和购买行为。

1．1 色彩的心理感觉

人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。每种色彩都有自己的表情特征，当它的纯度或明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之改变了。例如，红色是热烈、冲动的色彩，红色的纯度高，注目性高，刺激作用大，能增高血压，加速血液循环，对于人的心理产生巨大的鼓舞作用；黄色是亮度最高的颜色，在高明度下能保持很强的纯度。黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着财富和权力，它是骄傲的色彩。蓝色是博大、永恒的色彩，无论是深蓝色还是淡蓝色都会使我们联想到无垠的宇宙或流动的大气。黑色与白色是对色彩的最后抽象，代表着色彩世界的阴极和阳极。黑白所具有的抽象表现力以及神秘感，似乎能够超越任何色彩的深度。在色彩体系中，灰色是最被动的色彩，它是彻底的中性色，依靠临近的色彩获得生命。灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉最安稳的休息点 。

1．2 色彩的象征性

色彩的情感因素是人类审美经验积淀、演化而产生的。随着人类文明的进步，色彩就获得了约定俗成的象征意义，它能深刻地表达人们的观念和信先用 上 键松开上颚仰，这就是色彩的象征作用。白色是光的颜色，象征着纯洁、真理、清白和圣人神灵。虽然白色有时也有否定含义——畏惧、胆小、投降、茫然以及死亡带来的苍白，但在黑白对立的所有象征符号中，白色仍是善的代表。此外，白色还与各种过渡仪式，如受洗、施坚信礼及结婚仪式密切相关，因为白色代表光明和快乐。黑色是邪恶势力和不快的标志，它代表着死亡、无知、失望、悲伤和邪恶等不祥之物带来的黑暗世界。蓝色象征无限、永恒、真理、奉献、忠诚、纯洁、贞操同时应用得被检物另外一真个手柄在高度调理块上方（若长度不够时、和平、智慧以及精神生活。所有颜色中，金色的象征含义始终如一，不容改变。与太阳的密切关系使金色成为辉煌、神性、皇权、光明和真理的象征。三原色中，黄色的象征含义始终摇摆不定，常随场合不同而发生变化。此外，不同的黄也有不同的含义。鲜黄是黄金的颜色，象征着太阳。在中国，它是皇族、美德和万物之中心的标志。对于新娘来说，黄色是青春、贞节、幸福和人丁兴旺的好征兆。而在京剧中，黄色脸谱是叛徒的形象。

但是，由于文化背景的差异，不同民族、宗教信仰、地域的人都会对各种色彩有自己的情感，利用这种约定俗成的认识，是设计的有效手段，因此设计者应该经常收集和学习这方面的知识 。

2 产品设计中色彩的运用

色彩能使人产生联想和感情，在产品设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达设计主题，唤起人们的情感，引起人们对该产品的兴趣，最终影响人们的选择。比如苹果彩壳电脑这一杰出案例：从事设计工作的人一定很熟悉这种专门用于制图设计的苹果电脑。以前的苹果电脑都只有白色的外壳，但是在上世纪9o年代，苹果公司曾经面临困难，在这一情况下，设计人员将原来单调的机器外壳改为各种鲜艳的色彩，推出了一系列色彩多样、甚至透明的机器，从而使现在的电脑外壳日趋绚丽多彩，这一改变深受广大消费者欢迎。

色彩的运用贵在创新，不以自己的惯用色为标准，不以个人对色彩的好恶为目的。以下是这方面的一个典型反例：20世纪30年代，当时雄居同行首位的美国福特汽车公司生产的是有名的黑色T型车，而追赶福特公司的通用汽车公司在车的外观和颜色上大下功夫，使之多样化，生产了许多漂亮的浅色调轿车。由于满足了消费大众在审美心理上的变化的要求而获得成功。结果原来占压倒性优势的福特车凄惨地败下阵来。统计表明：二者的销售量之比一下从2：1跌到了1：6。福特的失败在于忽略了需求的变化，忽略了色彩在销售中的重要位置。他曾说过：。如果有人问我你喜欢什么颜色?我的回答是‘唯有黑色’。 正是这句众所周知的话，透析了T型车衰败的原因 。

产品设计中运用色彩应深入研究色彩的原理和理论，实践色彩的表现能力，以自然色彩认识为基础，提炼、夸张、创造新的色彩形象，具体表现为以下几个方面。

(待续)