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eMarketer今年全美桌面广告开支将大幅下滑

发布时间:2020-02-03 05:26:55 阅读: 来源:喜字厂家

美国数字广告支出情况新浪科技讯 北京时间3月14日早间消息,美国市场研究公司eMarketer周四发布研究报告称,由于谷歌的付费点击量大量转向移动设备,美国今年的桌面搜索量将会大幅下滑。

eMarketer的数据显示,2013年,美国移动搜索广告开支增长120.8%,而全美整体移动广告开支则增长122.0%。与此同时,去年的全美整体桌面广告开支仅增长2.3%。

eMarketer估计,今年全美桌面搜索广告开支将下滑14亿美元,较2013年减少9.4%,而移动搜索广告开支将同比增长82.3%。今年全美移动搜索广告开支将达到90.2亿美元,桌面搜索为135.7亿美元。整体而言,美国2014年投入到台式机和笔记本上的广告开支预计为323.9亿美元,较2013年的331.8亿美元下滑2.4%。

在从桌面向移动搜索开支转移的过程中,谷歌发挥了重要影响。2013年,该公司有76.4%的搜索广告收入来自桌面。然而,这一份额将在2014年降至66.3%,原因是桌面搜索广告收入同比减少7.7亿美元。与此同时,该公司的移动搜索收入将增长17.6亿美元,达到谷歌搜索总收入的三分之一。谷歌移动搜索增长的主要因素包括Enhanced Campaigns和Product Listing Ads,这两款产品均在2013年增加了移动平台的点击份额,今后仍将如此。

在谷歌的全部广告营收中,移动搜索正在夺取大量份额,占比将从2013年的19.4%增长到今年的26.7%。桌面搜索已经从2012年的72.7%降至2013年的63.0%。

由于消费者正在快速增加花在手机和平板电脑上的时间,所以广告主也在迅速响应这一趋势。尽管在美国成年人2013年每天与媒体的互动时间中,非语音移动活动占据19.4%,但只有5.7%的媒体广告开支投入到移动平台,意味着广告主的投入与用户行为之间仍有很大差距。(鼎宏)

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