与美国在线签署代售协议微软大举退出广告业务

与美国在线签署代售协议 微软大举退出广告业务

有分析认为，与美国在线的协议意味着微软削减数字广告业务的战略基本完成，除了搜索之外，微软将完全退出其他广告销售业务。在过去10年里，微软几乎曾把业务拓展至数字广告行业的所有领域，意欲同谷歌以及其他公司竞争。但微软的这些努力未能取得明显成效，而公司本身也在逐步削减成本应对业务萎靡。

近期，微软把部分数字地图业务出售给专车服务商优步，微软将集中精力发展基于必应搜索引擎的搜索广告业务，地图业务的重点也将从自主制作地图，转向通过Windows设备展示地图。

显然，最近微软的一系列举动是为了给亏损的网络业务瘦身。据报道，微软已经不再单独披露主要由MSN门户和必应搜索引擎组成的网络业务业绩，这项业务过去五年亏损总额超过100亿美元。微软CEO萨提亚 纳德拉曾经表示，必应将在下一财年扭亏为盈。萨提亚 纳德拉还表示，微软需要把资源集中在那些最可能成功的技术领域，而边缘领域则会面临 艰难抉择 。

微软在声明中说： 微软将集中精力着眼优势领域：那就是搜索和搜索广告，以及开发优秀的内容和消费服务。

微软的显示广告业务在全球聘用了数百名员工，消息人士透露，包括销售与工程师在内的约1200名微软广告业务员工将从微软离职，加入美国在线。

此项交易对美国在线及其母公司威瑞信而言，与微软合作等于拥有了更多的广告位，美国在线可以为品牌厂商集中更多的客户渠道资源，这些渠道包括美国在线网站群、微软MSN网站以及Xbox游戏主机上的广告发布渠道。

据悉，微软在宣布和美国在线的交易同时也扩大了与AppNexus合作，微软之前与AppNexus达成的协议也将延长数年，后者提供的技术平台可以方便买家购买在线广告。在10个市场范围内，AppNexus成为微软独家方案技术和销售合作伙伴，包括澳大利亚、比利时、丹麦、芬兰、爱尔兰、荷兰、挪威、葡萄牙、瑞典和瑞士。这些市场的业务在未来几个月内迁移完毕。

谷歌公司拒绝就此事置评。

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