LGDisplay携手中国企业推进OLED产品_[#第一枪]

10月27日，平板显示产业的引领者LG Display在北京举办OLED媒体发布会，展示OLED技术优势及战略规划。“投身显示行业30多年，一直梦想着可以透过屏幕看到跟夜空一模一样的星星，现在，这个梦想依靠自发光的OLED电视实现了。”在当天的媒体发布会上，LG Display OLED事业部社长吕相德宣称：“从这个梦想出发，显示市场将由OLED一统天下。”

中国代表家电企业创维、康佳、长虹以及LG电子已用LG Display的OLED面板推出OLED电视产品，正在积极开拓高端电视市场。另外，今年9月份开始，飞利浦也在中国推出OLED电视，竞逐高端市场。

吕相德预测，3年内全球高端电视市场的50%将由OLED占据。同时他还提到：“LG Display的OLED技术和产能已成熟，并与中国企业构建了巩固的合作关系，能够让以全球市场为目标的中国显示通过OLED来实现崛起。”

此前，韩国OLED专业市场分析机构UBI Research在其题为《OLED电视已在市场安全着陆》的报告中显示，OLED电视虽然价格仍比LCD电视高出约两倍，但在美国消费者调研报告(Consumer Report)的最佳电视(Best TV)调查中，OLED电视已经超越LCD电视，得到市场的认可。尤其是全球企业竞争激烈的高端电视市场上，OLED电视确实已经得到消费者的信赖，OLED市场正在加速扩大。

21世纪初，LCD作为显示主流确确实实经历了前所未有的高速成长期。除了电视等传统显示需求，因IT产业快速发展，人们对于显示的需求呈几何级数增加，显示业界的投资规模及生产能力也日益增加。

但是，从2011年起，显示市场的增长势头开始减弱，面板厂商的销售规模也开始出现负增长，厂商间的竞争更加激烈。自然而然，显示业界的话题也从“成长”和“速度”渐渐转移到“利润”和“效率”。

此外，面板生产及市场开拓方面，中国面板厂商已开始加速布局，也在逐渐改变整个市场的模式。像京东方和华星光电等中国面板厂商正积极投资10世代以上的LCD生产线，加速扩大生产力的步伐;市场方面，中国已经赶超北美，成长为全球最大的电视市场，消费者对于新技术的接受速度也更快，成为3D以及UHD等的新产品的必争之地，尤其在以超高清分辨率画质而自豪的UHD电视市场中，中国成为市场趋势的引领者。

在这样的显示体系转换的时代，中国厂商为了能够更好的实现显示崛起，也在不断寻找新的技术平台作为基础。竞争加剧的市场中，要跳出LCD的红海，OLED是唯一的出路。

这一方向也得到了中国厂商的认可。当天的媒体发布会上，创维李海鹰副总裁在演讲中明确指出，自发光构造的OLED是唯一可引领显示未来的技术，创维2016年OLED电视销售目标是20万台。另外，他还讲到，LCD的非自发光构造在革新方面的局限性越来越突出的今天，不要将眼光仅放在低成本的QD LCD上,中国企业应当同心协力，通过完美画质的OLED实现显示崛起。

值得一提的是，9月2日，在德国柏林举办的欧洲最大家电展示会IFA 2016上，包括中国的创维和长虹，还有飞利浦和美兹，日本的松下，以及德国的Grundig、Loewe、土耳其的Vestel等全球9家企业全面展示OLED产品，宣布OLED电视时代的开幕，引发关注。当天针对OLED市场而进行演讲的LG Display OLED中国销售副总裁李廷汉常务提到：“以IFA2016为起点，全球家电企业将积极扩展OLED电视事业，这一潮流以中国为首，欧洲紧随其后，可预期的是，OLED联合军会继续扩大。”他还提到，目前已上市OLED电视或即将上市的企业以LG电子为首，包括飞利浦、丹麦的Bang &Olufsen、土耳其的Vestel、德国的Loewe以及美兹，还有中国的创维、长虹、康佳，日本的松下等达到10多家企业。其中仅今年就有5家欧洲企业新加入或者即将加入。“期待OLED电视的全面普及。”他说。

最后，吕相德社长表示：“LG Display在生产、销售、客户、品质四方面一切准备就绪，将跟中国企业一起实现OLED普及大业。为此，LG Display希望能够让更多的消费者体验并了解OLED的价值，并计划将会与中国客户展开更多的营销及市场推广活动。”

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