利益分成掣肘手机市场发展

看似红火的手机阅读市场实际上却问题多多。

记者从中国电信了解道，9月初，中国电信数字阅读基地——天翼阅读将正式发布;在此之前，中国移动已经开推手机阅读业务，并宣布了5年在浙江投资5亿元的手机阅读基地计划，而据说中国联通也在秘密筹备手机阅读业务——一系列的行动展示了三大电信运营商进军移动阅读市场的决心。

但与此同时，却有内容提供商向记者大倒苦水：数字版权久病难医，利益分成纠结难定，一系列问题成为手机阅读发展的掣肘。

手机阅读悄然走红

随着移动阅读市场的不断发展，手机阅读开始成为移动阅读领域的一枝独秀。

近日，易观国际最新报告显示，2010年上半年，中国手机阅读市场活跃用户规模达到2.3亿人，同2009年下半年相比增长26.60%。其中，手机报在移动互联网用户的渗透率很高，占据内容类别的56%，活跃用户持续增长。伴随着手机报的渗透，用户逐渐接受手机阅读的方式。易观国际分析认为，中国手机阅读市场在2010年下半年将继续保持上升趋势。

手机阅读也逐渐成为人们一种新的阅读习惯。2010年4月公布的“第七次全国国民阅读调查”显示，中国大约每四个成年人中就有一个使用互联网、手机等各类数字媒介进行阅读。中国出版科学研究所的调研则显示：国内使用手机进行各类阅读的用户已经超过8000万;手机阅读在14至70岁的国民中所占的比例则已超过10%。

面对中国超8.05亿的手机用户，手机阅读市场潜力可谓巨大。易观国际分析师认为，基于智能手机的手机阅读则将会成为未来的主流，同时也是运营商所关注的重点人群。

实际上，以中国移动为首的三大电信移动运营商很早就开始了市场抢占。据了解，宣布高调进驻移动阅读领域之后，中移动同汉王等厂商合作推出了手机阅读产品，同时也正在与索尼、爱国者等国内外厂商开展深度合作，旨在形成电子阅读器的产业联盟。据了解，目前中国移动手机阅读已经适配403款手机终端，其中适配TD手机超过90款，定制的G3阅读器达到8款。

“通吃”与分成不均成大问题

尽管手机阅读市场日渐走俏，但其中却隐藏着不少“内斗”，尤其是电信运营商和内容服务商之间，在收费和分成问题上存在着不少矛盾。

“在收费问题上，我国移动阅读内容服务商们在进行一场大争论。”电子阅读内容服务商北京维旺明信息技术有限公司(VIVA)副总裁王洁明表示，电信运营商的加入，给这个移动阅读产业提出了一种新的收费和盈利模式，也给很多版权方尤其是图书业带来了增加数字收入的期望。但到底能给内容提供方以何种形式带来何种收益，目前还不可知。此外，运营商的“通吃”行为也使得内容服务商颇多怨言。

一些内容服务商接受《经济参考报》采访时表示，中移动手机阅读基地在签约了很多内容服务商之后，也开始涉足终端方的拓展。“经常会遇到一家内容服务商和中移动手机内容基地的工作人员到同一家出版社去谈数字版权签约的撞车情况，这大大打击了内容服务商的积极性，也让版权方感到尴尬。”一位业内人士说，运营商侵入内容服务领域用产业链通吃的方式，让专业的移动阅读内容服务商利润空间越来越小。有终端出版社反映说缺乏中间内容服务商的专业服务，但由电信运营商直接做数字出版，他们觉得不够专业。“往往是海量的数字版权给了他们，就石沉大海。”

而在具体的手机阅读收费利益分成方面，国内的内容提供商所得比例也不高。据专家介绍，在日本，内容提供商与电信运营商、SP的分成比例是7∶3，内容提供商拿走了手机出版的绝大部分收益，电信运营商只得到9%。而我国内容提供商与中国移动、SP的分成比例是4：6，不少内容提供商都抱怨说，所得利益实在太少。

但这种状况貌似在改变。日前坊间有消息传出，中国电信的数字阅读基地有望将内容提供商与中国电信、SP的分成比例升至6∶4。有专家认为，今后利益分成问题的解决有赖于电信运营商尽快转变观念，唯有如此才有利于手机阅读产业的长期发展。

难以破解的版权顽症

另一方面便是移动阅读始终无法摆脱的版权问题。业内人士认为，电子出版物版权缺乏法律的有效保护，在某种程度上制约了整个产业的快速发展。由于侵权成本低，而维权成本高、风险大，目前还没有良好的对策。手机阅读同样遇到了版权的顽症。

国内的移动终端的内容版权问题由来已久。以业内巨头汉王集团为例，在汉王的平台中，只有不到10%的内容来自与作者的直接签约。其电纸书的销售附送的免费内容，则是通过向出版社一次性买断数字版权的方式取得。盛大文学同样饱受版权困扰，业内人士称，为抢占移动阅读资源，盛大文学目前不得不采取逐个与作者联系签约的方式，耗费大量的人力物力，凸显出内容提供商与作者之间缺乏版权合作的便利通道。

即使如此，大部分作者仍很难从中得到切实的收益，知情人士告诉记者，不少作者在与出版社签订协议之中，并没有涉及到数字版权的内容，但其实有些出版社已将内容的数字版权“出售”给了终端厂商，由于合同中未就相应的版税进行约定，作者只能按照传统分账比例得到版税。知名学者易中天曾戏言，“不知道啥是数字版权，损失上可能又丢了一栋别墅。”

此外，手机阅读的内容服务商在探索过程也有不少误区，王洁明认为，一些移动阅读内容提供商不切实际地盲目发展移动阅读，没有在读者和用户的阅读体验上深入研究。他举例说，除了一些阅读内容排版存在问题之外，还有内容提供方照搬国外经验，试图将音频、视频的全媒体读物引入移动阅读，却没有考虑到中国网速的实际情况，如果需要半天才能下载一本杂志，读者的兴趣肯定会锐减。

“就目前来看，移动阅读(包括手机阅读)还是一个新兴的产业。”王洁明说。

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