博客营销的发展趋势1

发布时间：2020-02-03 06:46:36 阅读：次来源：喜字厂家

博客作为一种新兴的网络内容，在国外几年前就被精明的商家所利用，庞大的博客群体不知不觉中被打上了商业烙印，从而催生了一个新的营销方式----博客营销。博客营销基于个人知识资源的网络信息传递形式。由于博客知识具有知识性、自主性、共享性等基本特征，因此博客营销强调的是互动、意图、身份、识别和精准；其核心特征是与传统大众传播相对应的小众传播、即所谓的精准营销。精准营销指的是面对细分的受众，使用精准的技术，达到营销的目的。在这里通过几个国外的典型案例和大家一同做分享。

案例一：

2005年，英国一家小葡萄酒厂家Stormhoek由于没有钱做广告，创造出一种崭新的营销模式：给博客作者送去了大约100瓶葡萄酒。收到酒的博客作者颇感意外，纷纷在自己的博客上撰文谈及此事以及品尝酒后的感受。因为厂家选择的这些博客作者本身有相当的影响力，而且博客与博客之间又有大量的链接与互访，他们之间的交流又辐射到更多的博客群体。不到一年的时间，通过博客之间的口口相传，这家酒厂的销量大增。

案例二：

索尼Cyber-shot Dsc-F828数码相机，打算卖给高端玩家。但这些行家多少年来一直运用传统的光学相机进行摄影，他们是一群执着的专业人士，拥有着足够的知识、权威和自信的判断力。他们对摄影有着自己的意见领袖，很难用其他方式影响。这些技术痴迷者、发烧友以及部分先知先觉大众组成了博客的主体和浏览者。这些由博客凝聚起来的人具有动人的几点特质：喜欢尝试新生事物，具有意见领袖的基本特质，这些人的意见领袖特质，可以让他们把使用索尼这款相机的感受快速地传达出去。

案例三：

Goole等搜索引擎的自然排序是有PR值高低决定的，要想实现自己的网站与一般PR值高的网站链接，可能需要假以时日的公关甚至一些费用。但对于博客来说，只要你肯定注册就行了。美国通用汽车公司就曾通过提高PR值，来影响主流媒体的报道。而小企业更加青睐成本低廉的博客营销。

案例四：

耐克准备了十几个短篇文章，在一个叫做CawkerMe dia的博客网站（营运关于文化和政治方面内容）上做了一个专题，主题是速度与艺术。耐克对专题内容细节的干涉不多。所有版面设计、注释、链接和其他功能都是由这个博客来完成的。目的是树立自己的品牌形象----是追求速度的艺术专家。

长期的成功营销经验证明，众口相传的口碑传播方式是最有效的营销方式之一。与传统方式的口碑传播相比较，基于互联网的口碑初步方式，在传播速度和传播范围上已发生了质的飞跃，因而广告效果也是几何倍数增长，而以博客为载体的口碑初步则更易于激发销售行为。以阿里巴巴的博客传播平台为例，近几年为小企业快速提升企业形象和产品品牌，拓展培养忠实用户，提供了一个专业的平台。

博客营销的发展前景到底如何呢？这是大家最为关心的，从目前情况看，博客营销无论在国外还是在中国，似乎都已形成了一定的市场。营销业内人士认为，在网民对弹出式广告和垃圾邮件等形式的网络营销深恶痛绝之后，博客营销也许会令人愉快一些。在博客传播中，传播者和接受着因为社会关系网已经建立起来，他们之间有了信任关系，所以，更能被接收者信任。博客营销应该属于被赋予崭新意义的口碑营销，它不仅适用于直销产品，而且也有利于提升产品的美誉度。