现在刮大叔风
时尚男模过去都是些嫩得出水的“小鲜肉”,描眉画眼涂抹大量啫喱。不过最近几年,奢侈品界刮起了一股大叔男模风,满脸皱纹+白胡子的大叔型男模比比皆是。这是啥情况?中年男性购买力最强提到时尚圈兴起的老男模风(姑且这么叫吧),必须要从奢侈品产
业讲起。以前,奢侈品牌拍广告都爱找嫩模,不论男女。这里面
最大的原因在于所有人都怕老。一个嫩模穿着时尚大牌,其
实是在暗示如果你也穿这件衣服,会显得同样年轻。毕
竟,人们追逐时尚,就是想利用时尚对抗衰老。
不过,通过一段时间的实践发现,如今实际的奢侈品消费年龄层和厂商的预判有出入。女性奢侈品
消费年龄层出现低龄化现象,这也就是为何有那么多嫩模当道。
相反,男性奢侈品消费年龄层实际上是偏大的,除了运动员和当红明星,能在二十几岁就取得巨大成功的男性还是少数。调查发现,男性消费能力最强的年龄段是32-47岁,因此,给一个三四十岁的成功男性看一些“小鲜肉”拍的时装片,能勾起他们的购买欲吗?说白了,“小鲜肉”只对少女有吸引力。老男模让精英有认同感
男人在成长过程中一直在寻找榜样,类似古希腊人说的导师。所以,如果他们在时尚杂志上看到一张大哥式的成熟面孔,穿着还很有品味,就会觉得很有范儿,并且会产生心理暗示,并由此很自然形成跟随感。换句话说,这些大叔男模让精英阶层很有认同感,觉得和自己年龄层次接近,便于模仿。
而且,那些质地很好的毛料西装,好像也只有穿在这些脸上有褶皱的老男人身上才显得出档次,名表首饰同理,好像他们戴着才能确信不是在荷花池买来的。
日本专业男刊《LEON》,多年前就开始使用一帮意大利大叔当模特。杂志主编当时给出的理由是,“即便你是一个四五十岁的中年男子,都不要放松对自己的要求。”短短几年时间,如今《LEON》已成为日本广告额第一的男刊。杂志上登出的产品在店里都能卖到脱销,这里又印证了开头的说法,永远不要低估一个中年男性的购买力。
本报综合
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