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特种油墨——醒目包装新捷径

市场营销人员都希望他们产品的包装和标签有作用-真正发挥作用-能影响到那些在货架或其它地方见到产品的人的观感和想法。正是这一点促使此行业能生存发展，也是加工者纷纷拥入这个市场的原因。

但不是每个人都能生产收缩标签或立体图片。如果印刷产品特有一个简单的两维图象，你该怎么办呢？你可以利用灯光，也可以颜色。发光的东西可以吸引消费者，就象彩色棱鱼（热带潜水员应该很了解）。如果它闪烁，发光或者鲜艳夺目，包装内肯定有原因。

特种油墨可使标签显得格外漂亮，近来人们对它的兴趣正在增长。“显然人们更关注黑暗中可发光的油墨，和热敏色差油墨，”位于新泽西州NewarkCraig的粘合剂＆涂料公司 Craig Adhesives Coatings的市场经理Dave Elliott说。

“目前特种油墨中使用最多的类别是热敏色差油墨，发光油墨，珠光油墨和金属油墨，”SICPA公司的市场开发经理Ed Dedman说。SICPA是一家北美总部位于明尼苏达州的Brooklyn Park的瑞士油墨制造商。

除此之外，还有光敏色差油墨和光学可变混合产品，因此可以有许多专业方法将常规的印刷活件变得非常突出醒目。

特种油墨对印刷商提出了挑战，但通过使用和训练，印刷商们还是易于掌握的。对于包装用户，金属油墨提供了一个成本低于烫金的备选方案，而对于加工者而言则意味着速度更快的印刷。不过金属油墨、荧光油墨、其他非常规油墨和涂层仍然都价格不菲，因为用于制造这些油墨或涂层的组分本身价格都非常昂贵。

金属油墨

目前市场上最流行的特种效果油墨可能就是金属油墨。“通常，在装饰性特种油墨中使用最多，” 明尼苏达州Akzo Nobel Inks公司的市场开发总监Mike Buystedt说。他们进入此行业已经多年，现在旧的代用品已经让位于新一代产品。

“真空金属化颜料最近得到了许多关注，”Buystedt补充道。“其生产使用的技术可产生亮度很高的银，就象金属箔一样。对于金我们目前还不能获得同样的结果，但是我们正在潜心研究，期望18个月内可以无序竞争加重有产品问世。”

据俄亥俄州Eckart美洲公司市场通讯和服务总监Norbert Hobrath介绍，真空金属化颜料（VMP）的加工过程“可产生超薄的铝层分散，其较高的金属粉末悬浮特性导致了特别明亮的反射性。”

Hobrath举例说明传统金属颜料和VMP金属颜料之间的区别: “想象一组小镜子放在内部有许多凹凸的桌面，这样镜子就会从许多不同的方向和角度反射，这是传统金属油墨。而在VMP中，所有的镜子排成一线，全部面向同一方向，形成了超反射特性。”

“这是最大的进展，”Dedman说。“这些亮度特别高的产品是设计用于替代金属箔的。他们在透明薄膜背面印刷时表现最好，对于金属油墨，薄膜就象是一面透镜。一些人在纯金属墨前再印常规油墨来增加金属色调或形成暗调，也可以在油墨中混和颜色来达到这个效果。现在市场对此有着浓厚的兴趣。”

据Dedman说，VMP的一个缺点是“最好的产品都是溶剂型产品。当然不是所有的产品都这样，只有高亮度的金属箔替代型都是溶剂型。目前也开发了水基油墨和UV固化型油墨，但还不能获得与溶剂型油墨一样的高亮度。”

Buystedt说溶剂型VMP银“非常亮，当它印刷在透明聚酯材料背面时就象一面镜子。同样的材料如果使用水基油墨或UV固化银墨印刷，效果就没型钢这么好，看起来更象亚光金属箔。”

“它们比旧的产品好了很多，” 北卡罗来纳州Water Ink Technologies公司的市场经理John Signet说，“光泽虽比不上烫金，但它使加工者多了一个好的选择去呈现给用户。我们已经有几个以油墨替代金属箔的例子。”

“我们的一些用户在基材上大量涂布金属墨，再吸收高过部分的油墨。”

Signet补充道：“这是一个挑战。”“到目前为止，最大的兴趣还是VMP油墨，”Hobrath说。“印刷商看到了机器更快运转的价值。如果使用联机烫金，你就必须让印刷机减速来保证烫金套准。而使用油墨，你可以让印刷机真正开起来，同样获得你想要的效果，且成本更低。”

不过，验钞机费用是一个问题。“这种油墨本身是很贵，”Dedman说，“但总费用依赖于覆盖的面积和印刷数量。即使高亮度油墨价格昂贵，使用它们通常还是比投资于金属箔及使用设备更便宜。”

“VMP技术非常昂贵，” Buystedt说。“油墨每磅可能是100美元或更贵，但是加工者可以经济地使用。假设你要印两个小数点：如果你有一个10"宽的印刷机，并使用金属箔，则你不得不为这两个小数点使用10"的金属箔，浪费很大。而使用金属墨浪费就少得多。而且你可以用油墨印半色调，毫无困难。”

“如果你要用银覆盖整个标签，可以将金属箔纸作为第一选择，” Hobrath说。“但是如果你要用白色覆盖大部分标签，你就不会使用金属纸。对于薄膜，现在你可以在包袋上用油墨而不是薄膜/金属箔复合层来获得金属感。这在未来会非常重要，现在这已经开始了。”

印刷机操作者可能会密切关注金属墨在印刷机上的性能。Dedman说大多数金属油墨对薄膜没有特别的粘附性 ；此外，其塑性变形极小，耐磨性很差。由于它们和树脂不能化学相容，常规的油墨添加剂不能使用。”

“它们会有一点泡沫，” Buystedt补充说，“但运转并不是那么困难。如果你在未涂布的纸上印水基金属墨，由于粘合剂渗进纸张，颜料被束缚在印版上，很容易造成反印在印版上，从而引起印版表面堆积，这可能是个问题。使用不同的材料常常有帮助。”

几百万种金属墨？

金属墨的新秀之一英格兰Guiseley 的me在您的合同期限内talFX公司已引起了世界各地的关注。该公司拥有专业技术,印刷者可以先铺一层银色金属墨，再在上面加印透明四色墨来着色，metalFX设计了一套软件系统，可指导印刷者创造颜色，现在可达几百种，以后可能是几百万种。

“在银底色上加印CMYK四色墨的主意由来已久，” metalFX的总经理Andrew Ainge说，“但是我很惊讶还没有人去提供这样一个系统。于是我们开始意识到市场上显然存在着空白，我们看到仅添加一种油墨就可印刷几百万种金属色的潜力，因此决定去开发这样一套系统来实现。”

Marks Spencer和Safeway百货公司正计划把metalFX的技术结合入其产品包装，Ainge说。这同时也吸引了其他许多公司，如Eckart，Kodak，Creo和Gretag Macbeth去拓展用途。例如Eckart公司就在开发用于不同印刷平台的银基墨MFX体系。

“这是一个以印前设计为基础的工具，”Eckart公司的Hobrath说。“它告诉印刷者‘看看只要五色印刷就可以使你的包装金属化，多么容易’。先印银墨，然后印四色，只要改变色序，就可以得到最多达1.04亿种颜色。”现在的MFX体系具有615种标志色，但只要微小的颜色变化，可能得到几百万种色彩。

珠光油墨

珠光油墨是包装业中继金属墨后最让人感兴趣的。“可以是UV固化墨或者水基墨，” 新泽西州Rad-Cure公司副总裁Jim Wittig说。“传统珠光墨是在不同类型的无机涂层中加入改性云母片晶，通常涂层以二氧化钛或氧化铁为基础。这些涂层使云母呈虹彩色，而界面模式决定珠光表观。这些片晶已经应用于柔性印刷和丝印刷。”

珠光的原色是“某种象牙白”，Wittig说，“但是现在它们可以有各种颜色。”它们比普通涂层更耐磨，加工者通常会尽量避免模切经过油墨。

“珠光墨已经存在许多年了，”SICPA的Dedman说。“但是最近颜料技术的一些进步使其更易流动，在常规薄膜上可以获得更好的效果。过去它们较难使用主要是因为含粉尘，现在用起来容易多了。”

“珠光遇到的一个挑战是，要使油墨适应用户的产品，”Craig Adhesives Coatings公司的Elliott说。“你看那些本身是珠光的产品，其中必有许多的珠光材料。因此要使标签达到这样的效果是一种挑战，因为油墨不会达到珠光饱和。”“珠光容易脱落，”Akzo Nobel的Buystedt说。“印刷者应意识到它和颜料的相间分层 ；颜料长时间后会沉淀，所以你必须进行搅拌。”

荧光油墨、热敏色差和光敏色差油墨

特种油墨可使标签显得格外漂亮

“我们接到了许多对不寻常的黑暗中发光油墨的询价，”Water Ink Technologies公司的John Signet说。“我们已将一种墨做成闪烁型。但部分墨很难这样处理 ；我们可除此以外还需要常常对这些区域涂抹防锈机油以制定配方，但很困难。油墨内粒子必须达到可吸收足够光线的尺寸。这种类型的油墨在丝印刷中表现优于柔性印刷。”

荧光油墨，和那些暴露于光照或温度变化时表观变化的油墨，都为印刷商和包装商提供了其所寻求的多样性。热敏色差油墨对温度变化有手机代理反应，并且可以按配方制造为在冷（例如啤酒标签）或热起动系统中工作。光敏色差油墨暴露在UV或阳光下则会变色或出现。

“我们曾接到一个化妆品公司的，”Elliott回忆道，“是一个热油处理的市场营销。他们想在要投入热水里的试管上放一个热敏宠物食品色差油墨，用户就知道什么时候达到正确的温度。”这样的油墨也被用于医药用途，如高压釜消毒。

“特种油墨带来多样性和竞争力，”Signet说。“高级标签的加工商总在寻求额外的附加价值。他们重视这些方面并尽可能呈现给用户。”