【新闻】二胎红利刺激中国孕婴童产业增长强劲电子商务成焦点

11月3日讯， 近日CBME中国孕婴童秋季产业发展峰会在杭州举办，峰会首次发布了《2014中国孕婴童产业调查报告》，报告认为随着二胎政策的逐步放开,2014年孕 婴童产业整体发展强劲，86%的企业预计2014年将有不同程度的增长，67%的企业预测销售额将增长20%以上，孕婴童行业成为消费板块实实在在强增长 的“沃土”。

大智慧通讯社从CBME AWARDS中国孕婴童产业峰会现场获悉：目前我国已成为全球第二大孕婴童产品消费国，仅次于美国，到2015年市场规模有望达到2万亿元。当下虽然纺织 行业整体低迷的时候，孕婴童服装悄然成为重多上市公司新的业务和业绩的增长点，行业公司并购此起彼伏；而另一大消费引擎奶粉也牵动着众多公司和家庭的日常 生活，奶粉行业受到国家一系列国家级利好政策影响，国际巨头纷纷调低价格，给国内众多上市公司有了增长新机会，去年市场缺少奶源的情况已经不存在，如何做 大市场成为各大公司当下首要任务。

调查报告显示2014年品牌商发展趋势预测与2013年整体接近，由于一二线城市的竞争加剧和三至五线城市的发展潜力，渠道下沉的需求较2013年显著上升，相比上一年度提升了14%，同时由于中国孕婴童市场的容量和潜力巨大，未来更多国际品牌将会进入中国市场。

贝亲婴儿用品(上海)有限公司董事总经理叶芳莹在接受采访时表示，贝亲自2002年进入中国市场，婴幼儿用奶瓶、护 肤品、湿巾等产品在国内占有率较高。行业调查显示，从国内孕婴童护肤品市场品牌占有率来看，贝亲紧随美国强生排在第二，消费者过去一年曾购买贝亲的比例超 过四成。不过随着越来越多强势品牌的介入，洗护行业“一家独大”格局有望被打破，目前包括迪士尼、好孩子等都推出婴幼儿洗护产品。

2014年代理商的发展趋势呈现较大变化，更多代理商将会涉足零售，这一数据从2013年度的37%上升至53%， 位居趋势首位;同时49%的代理商将发展下线城市，体现渠道下沉需求。线上销售比重被广泛认为将会进一步加强，但47%的企业认为电子商务更多起到的只是 推广作用。同时从已开展电子商务企业的投入与实际产出来看，76%的企业电子商务销售占比在10%以下，77%的企业盈利没有超过预期。不过虽然没有超过 预期，产业界认为线上销售比重将会进一步加强。

贝亲高管叶芳莹表示贝亲相关产品目前已进驻沪上爱婴室、乐友、孩子王、丽婴房超过90家门店，不过叶芳莹透露，近年来贝亲通过在淘宝等渠道开设线上婴童店（B2C），目前在网络直销及授权销售额占整体比例已经超过20%。电子商务将成为未来竞争的热门领地。

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